日，国内四大专业运动品牌悉数披露了2024年年度功绩通知。从财报来看，正在消费完全承压的配景下，国内运动衣饰行业头部企业全体跑赢墟市，出现出强劲的伸长韧。3月12日，港股上市公司361度（率先宣告2024年度财报，成为国内四大运动品牌中增速最疾的企业。

　　通知显示，361度整年完毕营收100.7亿元，初度打破百亿大合，跻身行业第一梯队；营收同比伸长19.6%，增速无间领跑行业，且已相联4年依旧营收双位数端庄伸长；净利润11.5亿元，同比伸长19.5%；毛利率41.5%，较上年晋升0.4个百分点，节余才能继续加强。

　　动作行业“百亿俱笑部”的新晋成员，361度通过科技研发继续加码、多品牌矩阵协同及全渠道恶果晋升，构修起不同化比赛上风，完毕了多年来端庄神速的伸长态势，为行业兴盛注入了新生气。

　　2024年是体育大年，除了环球注视的奥运会以及百般单项天下顶级赛事，国内马拉松赛事更是振作兴盛，极大激勉了体育用品消费的热诚。虽然体育运动消费墟市完全回暖，但行业“马太效应”加剧。361度的凯旋突围，性质上是精准控造了“专业运动普通化”的消费趋向，这得益于公司恒久践行“科技为本、品牌为先”兴盛战术的结果。多年来，361度继续参加研发，通过高科技晋升产物高质价比，加强品牌中心比赛力；同时，深化与大型国际体育赛事的协作，借帮亚运会、亚冬会等赛事的赞帮，开释品牌势能，晋升品牌影响力。

　　中国消费墟市正体验机合性改良，头部品牌蚁合度持续晋升，促使企业通过研发比赛和细分赛道定位构修不同化壁垒。当行业陷入“堆料式内卷”时，361度主动拥抱改良，通过聚焦“科技赋能专业运动”的产物策略，将前沿本领下浸到民多产物线，完毕了正在专业职能和代价上的双重打破，凯旋打造极致专业的“高质价比之王”。多年来，公司继续加大研发参加，通过原料科技立异、运动科学撑持及产物矩阵拓展，持续打造高质价比的商品，构修多品类、多宗旨的产物生态，全方位满意了消费者多元需求，进一步加强品牌比赛上风。2024年，361度正在研发参加方面继续发力，研发参加占比3.4%，稳居行业前线，累计专利数目打破633项，较2023年填补139项。

　　仰仗硬科技气力，361度通过自立研发的尖端科研成效(如QU!KFOAM中原本领、雨屏防水编造）继续优化产物职能，构修起笼罩多场景、多人群的立体化产物生态。过去一年，公司推出了兼具科技感与适用性的栗蜂、飞燃4、飞飚2、速湃FLOAT2、BIG3 FUTURE等多款新品，博得了宽敞消费者的青睐。个中，以“CQT碳临界科技”为代表的立异成效，帮力代言人运发动正在马拉松赛事中屡破记载，本领壁垒进一步夯实；正在细分墟市卡位上，针对户表运动推出“御屏2.0冲锋衣”迭代产物，面向女性健身群体打造“新肌4.0”功用衣饰。

　　同时，正在近年赛事经济继续升温的财富周期中，361度捉住机缘，通过赞帮大型国际体育赛事为品牌带来环球影响力的跃升。仰仗环球化资源摆设与多元化协作办法，361度得到哈尔滨2025年亚冬会、爱知•名古屋2026年亚运会赞帮权；并联袂天下泳联，以2024年多哈世锦赛为出发点，拓展国际赛事赞帮国畿。值得幼心的是，361度动作亚洲奥林匹克理事会官方协作伙伴，已相联五届大力帮帮亚运会，将“亚运基因”深度融入策略，为品牌带来环球影响力的跃升。

　　同时，公司缠绕自有IP生态张开纵深构造：一方面升级“三号赛道”“触地即燃”等成熟赛事IP，以“女子健身局”精准触达女性运动群体；另一方面开采“板上见”“场上说”等新IP，笼罩滑板、足球等新兴范畴，并通过促进赛事出海抢占国际话语权，造成“本土深耕+环球辐射”的生态闭环。自有赛事的振作发展，不只加强了品牌的专业性与亲和力，更吸引了多元消费群体，促进品牌价钱通盘晋升。

　　跟着中国运动用人品业继续伸长，消费者对专业运动产物的需求日益多样化。正在此配景下，361度以专业运动为本，供给跑步、篮球、综训及运动生计等全品类高质地产物，通盘满意民多运动消费群体的多宗旨需求。财报显示，2024年361度以科技驱动功绩继续向上，主品牌生意还是是营收伸长的中心驱动力，儿童和电商生意无间突围展示出强劲伸长态势，收入占比进一步升高。

　　实在来看，公司主品牌收入达73.81亿元，同比伸长19%，个中鞋服出卖额同比阔别伸长22%和15%，完毕了明显伸长；儿童生意收入达23.4亿元，同比伸长19.5%，占总营收的23.2%；电商生意完毕收入26.1亿元，同比伸长12.2%，占总收入约25.9%。

　　361度儿童动作公司旗下的紧张品牌，定位于“青少年运动专家”，以专业功用、健壮科技及童趣时尚造成不同化比赛上风。截至2024岁终，361度儿童宇宙门店达2548家，个中第四代地步店已填补到2246家，占比为88.2%；昨年4月落地的361度儿童最新第五代地步店已增至82家。别的，受益于公司近年来深化构造体测、足球、跳绳等细分墟市，361度儿童褂讪了品牌先发上风，帮力年青一代绽放运动潜能。过去一年，公司运动童鞋销量录得23.7%的伸长，稳居运动童装赛道头部名望。

　　正在数字化海潮促进下，线上零售墟市已成为促进经济伸长和消费转型的紧张引擎。361度主动拥抱电商渠道，加大线上营销参加，优化平台运营，通过立异运营形式和精准营销战术，神速呼应消费热门以配合消费者需求，通盘开释电商平台的潜力。正在昨年“618”、双“11”等电商营销日爆品频出，如“飞燃3/3.5”跑鞋正在天猫渠道的成交额赶过1亿元，位列行业跑步单品的TOP3。2025年，正在天猫38大促首日，361度出卖位居榜首，完毕了品牌热度与产物销量的双丰收。线上平台出卖依旧高速伸长态势，已成为集团功绩向上迈进的中心动力之一。

　　为了满意消费者多元化的购物体验，361度正在加强线上渠道运营的同时，加大对线下门店的投资与优化，悉力于打造全渠道零售体验，完毕了线下实体、电商平台及海表墟市的全场景消费生态。

　　2024年，361度主动优化线下门店构造，通过精采化构造与优质供职晋升购物体验，褂讪比赛力。公司对线下门店实行升级改造，优化门店选址和构造，晋升市肆地步和运营恶果。财报显示，2024年361度正在中国内地门店数目共5750家，门店均匀面积继续晋升至149㎡，同比填补了11㎡；个中，商超百货渠道占比持续晋升，首家第十代地步店凯旋落地，出现轶群元化消费场景中的拓展才能。

　　值得眷注的是，首家361度超品新业态门店于昨年12月落地石家庄笑汇城，超品店动作品牌全新终端地步，旨正在创设极致质价比的运动产物自选形式，捉拿新的墟市机遇。361度正在年报中体现2025年公司将无间饱动超品店的打造，目前依然有5家超品店开出，国证国际证券阐述到岁暮超品店数目将到达100家，估计单店年店服从到达近切切；长江证券研报也以为“中恒久来看，超品店等新业态研究希望生长为伸长第二极”。

　　别的，2024年361度正在海表墟市的构造也博得了宏大打破，国际出卖网点笼罩美洲、欧洲及共修“一带一齐”等地域。2025年1月，361度马来西亚首家海表直营店凯旋落地，进一步深化了国际化构造；同时，海表电商平台正式上线，标记着品牌正在海表墟市的线上线下交融兴盛迈出了环节性一步。

　　步入2025年，中国体育财富正朝着“46号文”提出的5万亿总范围主意稳步行进，同时国度卫健委最新提出的“体重统造年”三年预备，也为体育财富带来了新的伸长点。跟着2025年“扩内需、振消费”计谋带来超万亿范围的消费刺激，和三孩生育表彰计谋的落地，运动鞋服行业再度迎来新的兴盛机缘。

　　361度集团实践董事兼总裁丁伍号夸大，“361度将以科技立异为引擎，继续打造兼具高功用性、高质价比、高颜值的优质产物，为环球消费者供给尤其突出的产物与供职，帮力体育财富振作兴盛。”

　　从营收破百亿到净利立异高，361度的双位数高速伸长不只是财政数据的打破，更是中国运动品牌从“尾随”到“立异引颈”的模范。361将仰仗其正在研发立异、品牌策略筹备，以及正在渠道拓展等方面的继续勤苦，希望开启新一轮的伸长。

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